Tottenham Hotspur demande à être appelé uniquement Tottenham
Tottenham Hotspur souhaite être appelé uniquement par son nom complet, évitant le terme 'Tottenham'.
Les téléspectateurs attentifs de la couverture de Sky Sports concernant la victoire 1-0 de Tottenham Hotspur contre Manchester United dimanche dernier ont remarqué un changement. Lors de l’interview du coach principal Ange Postecoglou avant le coup d’envoi, il a été présenté comme « l’entraîneur de Tottenham Hotspur ». Lors de l’affichage de la composition de l’équipe de Tottenham, le mot « Spurs » figurait en haut de l’écran. Et lorsque les graphiques ont montré l’équipe sur le terrain, avec une coupure représentant Postecoglou, bras croisés, le mot sur sa poitrine était « Spurs ».
Un changement subtil dans la couverture
Rien de trop surprenant à cela, pensez-vous. Tottenham Hotspur est le nom du club, et Spurs est leur surnom courant. Cependant, si vous avez vu la couverture de Sky Sports du match de Tottenham contre Everton le 19 janvier, cela semblait légèrement différent. Lors de l’interview pré-match de Postecoglou, il a été présenté comme « l’entraîneur de Tottenham ». Le graphique de l’équipe portait simplement le mot « Tottenham » en haut. Et l’image de Postecoglou, bras croisés, arborait également « Tottenham ». Quand Sky Sports a montré le tableau actuel de la Premier League, c’était « Tottenham ». Et dans le tableau des performances, où ils figuraient à la 18e place sur 20, c’était encore « Tottenham ».
La directive claire du club
Alors, que s’est-il passé avec le mot « Tottenham » ces dernières semaines ? La réponse se trouve dans un courriel circulé aux diffuseurs de la Premier League le 10 février, que *The Athletic* a pu consulter. Intitulé « Mise à jour sur le nom de Tottenham Hotspur », le courriel précise comment le club souhaite être désigné. « Tottenham Hotspur a clarifié que le club souhaite être principalement connu sous le nom de Tottenham Hotspur, avec Spurs comme version abrégée préférée. Le club a demandé à ne pas être appelé Tottenham. »
Une politique établie depuis longtemps
Cette directive a été envoyée aux diffuseurs de la Premier League dans le monde entier. Les changements que Sky Sports a opérés dans ses graphiques ont également été adoptés par d’autres chaînes diffusant des matches de Tottenham. Le site Web de la Premier League suit également cette ligne. On y trouve toujours « Tottenham Hotspur » ou « Spurs », jamais « Tottenham ». L’explication du club est simple : Tottenham est le nom de la zone, mais pas celui du club. Il s’agit d’une politique de longue date de ne pas se désigner comme « Tottenham », une position qui remonte à 2011.
Une identité de marque renouvelée
Ce qui a spécifiquement changé, c’est que l’année dernière, en novembre, le club a dévoilé une « identité de marque remastérisée », qui a été « déployée sur tous les points de contact physiques et numériques du Club ». Cela s’est accompagné d’un « Brand Playbook », qui explique en détail ce que cette nouvelle identité de marque signifie. Dans un passage intitulé « Ton de voix » (Défiant, Authentique, Mobilisateur, Énergique), il est précisé comment le club souhaite être décrit.
« Dans un monde plein de Uniteds, Citys et Rovers, il n’y a qu’un seul Hotspur, Tottenham Hotspur. Lorsque vous faites référence à l’équipe ou à la marque, veuillez utiliser ‘Tottenham Hotspur’, ‘Tottenham Hotspur Football Club’ ou ‘THFC’. Ne jamais se référer à notre Club comme ‘Tottenham’, ‘Tottenham Hotspur FC’ ou ‘TH’. »
Pourquoi cette préférence pour « Spurs » ?
Cette nouvelle directive aux diffuseurs vise clairement à souligner cela et à faire en sorte que « Spurs » plutôt que « Tottenham » devienne la version abrégée courante lorsqu’il est impossible de dire « Tottenham Hotspur ». D’une part, il est indéniable que « Tottenham » est simplement le nom de la zone locale et non celui du club lui-même. De nombreux clubs de Premier League ne seraient pas identifiés uniquement par la première partie géographique de leur nom.
D’autre part, des clubs comme Newcastle, Leeds ou Leicester sont parfaitement assimilés avec leur première partie de nom. Pour beaucoup de fans de Spurs, le nom « Tottenham » est tout à fait adapté pour représenter leur soutien. Il est courant dans la communauté Spurs d’une manière qu' »Aston » ne l’est jamais à Villa Park.
Une histoire à chérir
Il est donc légitime de se demander pourquoi « Spurs » pourrait être préféré à « Tottenham » comme nom abrégé du club. « Spurs » se distingue dans un monde rempli de Uniteds, Citys et Rovers, même si cela peut sembler moins unique sur le marché global, avec les San Antonio Spurs en NBA. Malgré tout, c’est un nom mémorable, percutant, et attractif sur les produits dérivés.
Le mot « Hotspur » représente un héritage unique. Ce nom provient de la création d’un nouveau club de football dans la région en 1882 par deux frères, Hamilton et Lindsay Casey, qui cherchaient une identité pour leur club. Ils l’ont nommé d’après Henry Percy, le chevalier médiéval qui a tenté de renverser Henri IV. Son surnom était « Hotspur », d’où le nom du club et son logo. Cette histoire mérite d’être conservée.
Les racines de Tottenham Hotspur
Toutefois, Tottenham est indissociable de Tottenham Hotspur. C’est sur les terrains de Tottenham que les frères Casey ont commencé à jouer il y a 143 ans. L’ancienne enceinte de White Hart Lane a ouvert ses portes en 1899, avant de fermer en 2017. Puis, en 2019, le nouveau stade futuriste a ouvert ses portes, toujours sur le territoire de Tottenham. Hormis leur brève période à Wembley durant la construction du nouveau stade, Tottenham Hotspur a toujours évolué dans ce coin spécifique du nord-est de Londres.
Pour de nombreux fans, il n’y a pas de distinction entre le club et la zone elle-même. Ils sont synonymes. Et ils continueront d’être « Tottenham » indépendamment de ce que disent ces directives.
