Wrexham enregistre des revenus records grâce à Reynolds et McElhenney

Une croissance spectaculaire du chiffre d’affaires

Wrexham a enregistré un chiffre d’affaires annuel record de 31 millions d’euros pour l’exercice financier clos en juin 2024, soit une progression de 155 % par rapport à environ 12,2 millions d’euros en 2013. Cette augmentation exceptionnelle est en grande partie attribuée à la visibilité mondiale apportée par la série documentaire Welcome to Wrexham, qui suit la vie du club depuis l’arrivée de ses propriétaires célèbres.

Cette médiatisation a également permis au club de conclure d’importants contrats commerciaux avec des partenaires de renom tels que United Airlines et HP, faisant grimper les revenus liés au sponsoring de 2,2 millions à 15,3 millions d’euros.

Des résultats financiers encore en déficit malgré les recettes

Malgré les recettes impressionnantes, les derniers comptes révèlent une perte de 3,1 millions d’euros sur la période, un chiffre toutefois en nette amélioration comparée au déficit de 5,9 millions d’euros enregistré l’année précédente. Une part de cette perte, environ 950 000 euros, est liée aux primes versées suite à la promotion historique de l’équipe en League One.

Par ailleurs, les propriétaires ont récemment remboursé des prêts d’un montant total de 17,1 millions d’euros, après l’entrée au capital de la famille Allyn comme investisseurs minoritaires en octobre.

Le documentaire : un levier marketing inédit

La direction du club souligne que bien que la série Welcome to Wrexham ne génère pas de revenus directs pour la société, elle constitue une plateforme marketing précieuse qui maximise l’exposition télévisée de leurs partenaires. « Cette série est notre véritable différenciateur », déclarent les comptes annuels.

La saison 2023-2024, couverte par la troisième saison de la série, a permis une nouvelle croissance commerciale, parallèle à la montée sportive de l’équipe.

Une stratégie de développement tournée vers la pérennité

Le club prévoit une révision stratégique afin d’assurer sa durabilité à long terme, indépendamment du succès futur du documentaire. Parmi les projets majeurs figure l’agrandissement du stade Racecourse Ground, avec la construction d’une nouvelle tribune Kop d’une capacité de 5 500 places récemment approuvée par les autorités locales.

Cette extension, dont les travaux débuteront à l’issue de la saison en cours, vise à accompagner potentiellement la montée successive de Wrexham dans les divisions supérieures. L’équipe est actuellement deuxième de League One et pourrait valider une troisième promotion consécutive.

Enfin, le club insiste sur la nécessité de renforcer son organisation interne par le recrutement de personnels qualifiés pour exploiter pleinement toutes les opportunités commerciales, tout en veillant à sécuriser une croissance financière pérenne.

Une nouvelle dimension internationale

Les comptes révèlent également une évolution notable dans la provenance des revenus du club : désormais, plus de 52 % proviennent de l’étranger, principalement d’Amérique du Nord, contre 47,5 % au Royaume-Uni et le reste en Europe. Cette internationalisation reflète l’impact mondial de la série et des actions commerciales menées par Reynolds et McElhenney.