Belgique
Le RWD Molenbeek devient Daring Brussels : une stratégie de repositionnement
Dans un contexte où l’Olympique Lyonnais se prépare à affronter une étape cruciale devant la DNCG et où le club brésilien de Botafogo doit faire face à des retards de paiement, l’entrepreneur américain John Textor opère un changement radical dans l’identité de l’un de ses clubs belges, le RWD Molenbeek. Ce dernier, qui n’a pas réussi à accéder à la Jupiler Pro League cette saison, restera en division inférieure, mais se prépare à une transformation majeure.
Une nouvelle identité pour renforcer l’image du club
Le club de Molenbeek ne portera plus désormais le nom de RWD Molenbeek, mais adoptera celui de Daring Brussels. Ce changement de nom s’accompagne d’une refonte du logo et du maillot, dans l’objectif de donner une nouvelle impulsion à la marque. Selon Maxime Vossen, COO du club, cette décision a été motivée par la difficulté à faire connaître le club à l’international sous l’appellation RWD Molenbeek : « Le RWDM est un acronyme difficile à prononcer en anglais et peu identifiable à l’échelle mondiale. Quand on demande à John Textor de quel club il est propriétaire, peu de personnes savent de quoi il s’agit. Nous avons donc réfléchi à une stratégie pour faire du RWDM une marque forte à l’international, tout en conservant notre identité et notre côté historique, et en représentant au mieux Bruxelles », explique-t-il.
Une démarche stratégique pour valoriser la marque
Ce repositionnement vise à rendre le club plus attractif et plus visible à l’échelle mondiale, tout en restant fidèle à ses racines. La nouvelle appellation, Daring Brussels, permet également au club de récupérer son matricule historique numéro 2, pour lequel il a dû débourser 60 000 euros. La volonté de Textor est claire : faire rayonner le club en dehors des frontières belges et attirer davantage de partenaires et de supporters internationaux.
Ce changement de nom s’inscrit dans une stratégie globale de branding, qui inclut également la refonte du logo et des maillots pour la saison à venir. L’objectif est clair : que Daring Brussels devienne une marque forte, capable de rivaliser sur la scène européenne tout en conservant ses racines historiques.
Une étape clé pour retrouver la Jupiler Pro League
Pour l’instant, le club doit encore faire ses preuves en championnat, avec l’espoir de retrouver la Jupiler Pro League dans un avenir proche. La nouvelle identité, portée par une communication renouvelée, pourrait jouer un rôle déterminant dans cette ambition. La démarche de John Textor, mêlant stratégie commerciale et respect de l’histoire locale, montre à quel point la transformation de ce club s’inscrit dans une vision à long terme.
