France
Roland-Garros : le rendez-vous du luxe et des expériences exclusives
Chaque année, au printemps, Paris s’embrase pour accueillir l’un des événements sportifs les plus emblématiques : Roland-Garros. Niché entre les serres d’Auteuil et le bois de Boulogne, ce tournoi mythique dépasse désormais le simple cadre du sport pour devenir un véritable terrain d’expression du luxe et du lifestyle haut de gamme. Pendant plusieurs semaines, la capitale française se transforme en une scène où prestige, innovation et exclusivité se donnent rendez-vous.
Un tournoi qui incarne le « luxury lifestyle »
Au-delà des échanges sur terre battue, c’est tout un univers de luxe qui s’installe autour de Roland-Garros. Les loges et suites cinq étoiles, les événements privés, les collaborations avec des marques de mode et d’hôtellerie de prestige illustrent cette nouvelle dimension. Le tennis devient ainsi un langage du prestige, que ce soit sur les réseaux sociaux, lors de défilés ou dans les établissements les plus exclusifs de la capitale.
Des expériences sur-mesure dans l’univers du tennis
Le Royal Monceau, hôtel emblématique de Paris, a récemment lancé une initiative unique baptisée Royal Tennis, exclusivement disponible pendant la période du tournoi. Plus qu’un simple package promotionnel, cette expérience immersive offre un séjour luxueux avec suite designée par Philippe Starck, petit-déjeuner gastronomique, accès au spa, et surtout, une rencontre privée avec des stars du circuit mondial telles qu’Aryna Sabalenka, Stefanos Tsitsipas, Frances Tiafoe ou Ons Jabeur. Ces rencontres privilégiées, organisées dans l’intimité du Bar Long, permettent aux invités de partager un toast avec les athlètes et d repartir avec une raquette dédicacée.
Fort du succès de cette opération, notamment après les Jeux olympiques de Paris, le Royal Monceau envisage de pérenniser cette formule, misant sur l’engouement sportif pour renforcer son positionnement dans l’univers du luxe.
Une montée en puissance du tennis dans le luxe
Ce mouvement ne se limite pas à l’hôtellerie. D’autres acteurs prestigieux s’impliquent dans cette dynamique. Le groupe Aman, reconnu pour ses refuges de luxe, a lancé une ligne de vêtements appelée Aman Tennis Club, alliant élégance discrète et performance, avec des pièces en coton bio et un design épuré. La marque a également noué un partenariat avec Novak Djokovic pour repenser l’expérience bien-être dans ses établissements, intégrant ainsi le mouvement du _wellness_ dans le luxe hôtelier.
Innovations et nouveaux formats d’expérience
Le groupe Four Seasons a quant à lui créé « The Road to the Giorgio Armani Tennis Classic », un programme international proposant à une clientèle triée sur le volet de participer à des tournois dans des resorts prestigieux. Ces événements, accompagnés d’entraînements personnalisés et d’un final à Londres au très exclusif Hurlingham Club, illustrent la montée en puissance du tennis comme vecteur d’image et de prestige pour l’hôtellerie de luxe.
Ce phénomène témoigne d’une tendance profonde : le tennis devient un symbole de l’élégance, de la performance et de l’art de vivre haut de gamme, séduisant maisons horlogères, marques de champagne et autres acteurs du luxe. À l’instar de la Formule 1 ou des événements de prestige, il sert de plateforme pour renforcer l’image de marque et créer des expériences mémorables.
Roland-Garros, un terrain d’expression pour la mode et le luxe
Les grandes maisons de mode ne manquent pas l’occasion d’investir ce rendez-vous. Lacoste, par exemple, a renouvelé son partenariat avec Roland-Garros jusqu’en 2030, habillant arbitres et ramasseurs de balles, tout en lançant une collection co-brandée de vêtements, chaussures et maroquinerie. Gucci, de son côté, a profité de l’édition 2024 pour dévoiler une collection capsule inspirée du tennis, portée notamment par le champion Jannik Sinner, dans une volonté de revitaliser son image et de capitaliser sur la tendance _tenniscore_.
En résumé, Roland-Garros s’affirme comme un véritable catalyseur de luxe, mêlant sport, mode, hôtellerie et expérience VIP. Plus qu’un simple tournoi, c’est une scène où l’élégance, la performance et l’innovation se conjuguent pour offrir aux passionnés et aux amateurs une immersion dans un univers d’exception.
Découvrez comment cet événement mythique continue de façonner le paysage du luxe à Paris, en incarnant le mariage parfait entre sport de haut niveau et lifestyle sophistiqué.
