Pepsi lance la campagne ‘Refresh the Game’ pour l’Euro Féminin 2025

Pepsi lance la campagne « Refresh the Game » pour l’Euro Féminin 2025

À l’approche du Championnat d’Europe féminin de football 2025, Pepsi dévoile sa nouvelle campagne mondiale intitulée « Refresh the Game ». Cette initiative puissante associe la nostalgie du football aux talents contemporains, célébrant ainsi l’évolution du sport et mettant en lumière le football féminin.

Une campagne entre légendes et stars actuelles

Cette vidéo d’une minute réunit les ambassadrices actuelles de Pepsi : Alexia Putellas, Lauren James, Leah Williamson, Caroline Graham Hansen, et Farah Jefry. L’originalité réside également dans la réapparition des icônes du football Pelé, Ronaldinho et David Beckham, qui recréent certains des spots publicitaires les plus emblématiques de Pepsi.

La campagne s’ouvre sur une scène de conférence de presse, avant que les joueuses ne soient transportées au cœur de moments mémorables de l’histoire publicitaire de Pepsi. Alexia Putellas est la première à apparaître, aux côtés de Pelé, dans une reconstitution du film de 1974 « Join the Pepsi Generation ».

Caroline Graham Hansen intervient ensuite dans une séquence dynamique inspirée du spot « Surfers » de 2005, mettant en scène Ronaldinho dans un décor aquatique spectaculaire. Lauren James fait une apparition surprise dans la publicité western de 2003 mettant en vedette David Beckham, en interceptant malicieusement sa boisson sur le comptoir.

Le film se termine à notre époque, avec Putellas qui passe une canette de Pepsi des mains de Beckham à Lauren James, illustrant le passage du flambeau des icônes du passé aux joueuses qui marquent l’avenir du football féminin.

Un hommage aux icônes du football et un engagement pour le football féminin

Fidèle à son nom, la campagne « Refresh the Game » relie le passé légendaire du football à son présent en pleine évolution, en mettant particulièrement en avant le football féminin. David Beckham a exprimé son enthousiasme à propos de cette collaboration :

« Nous assistons à l’émergence d’une nouvelle génération de superstars sportives, et c’est un honneur de figurer à leurs côtés. Les joueuses présentes dans cette campagne ont joué un rôle clé pour amener le football féminin là où il en est aujourd’hui. »

Cathy Graham Kidd, directrice marketing senior chez Pepsi, souligne également :

« Notre film ‘Refresh the Game’ célèbre les légendes du football d’hier et met en avant les étoiles qui redéfinissent le jeu à présent. Chez Pepsi, nous nous engageons à accélérer le développement du football féminin, en soutenant celles qui défient les conventions pour susciter excitation et changement. Grâce au pouvoir du divertissement, nous souhaitons atteindre de nouveaux publics en faisant briller le talent brut et la joie que ce sport procure. »

Avec l’Euro féminin 2025 qui approche, la campagne de Pepsi instaure un pont entre les générations de footballeurs tout en célébrant les femmes qui façonnent l’avenir du football.