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Mercedes a confirmé qu’Adidas devient partenaire officiel de l’équipe, avec un contrat pluriannuel qui prévoit la fourniture de vêtements pour l’ensemble de l’équipe. Cette annonce était attendue depuis un certain temps, suite à des images diffusées l’année dernière montrant des vêtements Mercedes aux couleurs d’Adidas. Il s’agit de la première incursion d’Adidas en Formule 1, et la marque a affirmé que son implication « ouvrira de nouvelles perspectives » en concevant chaque pièce de l’équipement de l’équipe selon les besoins individuels de chaque membre.
Un coup de pouce bienvenu pour Adidas
Cette collaboration arrive à un moment opportun pour Adidas, qui a enregistré des pertes annuelles en 2023 et a perdu de son prestige l’année passée lorsque l’équipe nationale allemande de football a mis fin à leur partenariat, au profit de Nike à partir de 2027. Auparavant, Puma et Tommy Hilfiger avaient collaboré avec Mercedes, mais Puma laissera la place au nouvel accord avec Adidas.
Les ambitions de Mercedes
Toto Wolff, le directeur de Mercedes, a déclaré : « Notre partenariat avec Adidas est une déclaration claire de notre intention à entamer un nouveau chapitre en tant qu’équipe. Adidas est une marque emblématique, partageant notre engagement non seulement pour une performance optimale, mais aussi pour le style et la sophistication. » Il a également mentionné que cette annonce représente une collaboration révolutionnaire pour le sport.
Ce que l’avenir réserve
La gamme de vêtements sera présentée en février prochain, avant le début de la saison 2025. Elle comprendra des vêtements, des chaussures et des accessoires conçus spécifiquement pour les fans de Mercedes, avec de nombreux articles en édition limitée également annoncés.
Les déclarations d’Adidas
Le PDG d’Adidas, Bjorn Gulden, a commenté : « Nous sommes très heureux de revenir dans le monde du sport automobile. L’intérêt pour la Formule 1 a beaucoup augmenté et cela touche de nouveaux consommateurs, influençant ainsi la culture sportive et urbaine. Nous sommes extrêmement fiers de faire entrer les Trois Rayures en F1 en tant que Partenaire Officiel de l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS F1. » Il a ajouté qu’Adidas apportera une nouvelle perspective au sport en proposant des produits lifestyle passionnants pour attirer une nouvelle génération de fans.
Perspectives d’avenir
S’il s’agit d’une première pour Adidas en F1, des rumeurs circulent selon lesquelles la marque pourrait signer un accord similaire avec Audi après avoir finalisé son acquisition complète de la marque Sauber à partir de 2026.
