L’essor de la Formule 1 : des partenariats mondiaux en plein boom
La Formule 1 attire de nouveaux partenaires grâce à son audience mondiale croissante.
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La Formule 1 voit son audience mondiale croître et attire de nouveaux partenaires, notamment grâce à des accords stratégiques à long terme. Ce phénomène exceptionnel est accentué par des événements de grande envergure, où les spectateurs affluent pour assister aux courses tout au long de la saison. En tant que série unique dans le paysage sportif, la F1 se distingue par sa capacité à engager des marques de renom et à établir des partenariats fructueux.
Partenariats en plein essor
Emily Prazer, responsable commerciale de la Formule 1, souligne que l’attrait croissant de la marque mondiale joue un rôle clé dans l’extension du portefeuille de partenaires. « Nous en parlons tout le temps ; l’attrait de la marque mondiale est quelque chose que nous ne pouvons pas prendre pour acquis », déclare-t-elle. Face à des concurrents comme la NFL, la NBA et la Premier League, elle constate que la portée mondiale de la F1, avec ses 24 courses sur plusieurs continents, est mieux comprise.
Accords marquants de 2024
Pour la saison 2024, la F1 a connu sa plus longue année avec l’accueil de nouveaux accords, le plus notable étant celui conclu avec LVMH. Cet accord mondial de 10 ans verra les marques Louis Vuitton, Moët et TAG Heuer être mises en avant tout au long des événements. En plus de LVMH, des partenariats avec Santander et Globant ont été établis, tandis que Crypto.com a prolongé son accord et Lenovo a été élevé au rang des principaux partenaires mondiaux.
Une approche créative des partenariats
Prazer explique que LVMH représente le type de partenaire idéal recherché pour leurs activations. « Vous verrez des initiatives vraiment intéressantes pour l’année prochaine autour de chacune des trois marques », ajoute-t-elle. La F1 se distingue par sa flexibilité dans ses partenariats, souvent exemptée des règles rigides. Cela leur permet d’être créatifs dans l’atteinte des objectifs des marques partenaires et de se différencier des autres sports.
Un avenir prometteur pour la Formule 1
En revanche, avec l’augmentation du nombre de partenaires, Prazer assure qu’il n’y aura pas de saturation. « Nous avons une exclusivité de catégorie, donc vous ne verrez jamais deux partenaires dans la même catégorie », affirme-t-elle. Ce contrôle sur le nombre de partenaires permet d’augmenter la valeur des accords. Cependant, il reste encore des régions du monde où la F1 ne court pas, offrant des opportunités de partenariat supplémentaires, notamment en Afrique et en Amérique du Sud.
