Les Marques Investissent dans la Course à Pied : Pourquoi ?
Découvrez pourquoi des marques comme Orange et Schneider Electric investissent dans la course à pied à Paris.
De plus en plus de marques se lancent dans l’univers de la course à pied, et cet engouement ne cesse de croître. Cet article explore les raisons pour lesquelles des entreprises comme Orange ou Schneider Electric investissent dans cet événement sportif vibrant.
Une popularité en pleine expansion
Lors des derniers événements tels que le marathon de Paris, plus de 35 000 coureurs ont parcouru les rues de Paris et de Versailles, illustrant l’explosion de la pratique de la course à pied. En 2015, environ 40 000 participants avaient terminé le marathon, un chiffre qui a grimpé à plus de 54 000 en 2024. De plus, pour les 20 km de Paris, 30 000 coureurs sont déjà inscrits, témoignant d’un intérêt croissant qui attire même des marques en dehors de ce milieu.
L’engagement des marques et leurs motivations
Des entreprises comme Schneider Electric, engagée dans la gestion de l’énergie, sponsorisent des événements depuis des années. En effet, elle est partenaire du marathon de Paris depuis 2013 et continuera jusqu’en 2029. Olivier Collignon, directeur du sponsoring chez Schneider Electric, fait remarquer que cet engagement n’était pas évident : « *C’est un engagement qui n’allait pas de soi puisque nous vendons essentiellement à des professionnels.* »
Le changement vers la vente de produits destinés aux particuliers a motivé leur implication dans le sponsoring sportif. Collignon souligne que le running est perçu comme inclusif, ce qui attire leur attention.
Un public diversifié
La dynamique de la course à pied est aussi soutenue par la parité hommes-femmes, avec près de 50 % des coureurs étant des femmes. Cette évolution attire davantage l’intérêt des marques, comme le souligne Gary Tribou, professeur de marketing du sport à l’université de Strasbourg. Il explique que ces marques cherchent à créer un lien émotionnel avec le public par des valeurs de santé et de bien-être, plutôt que de performance.
Des exemples concrets de sponsoring
Orange, déjà bien implantée dans le sponsoring sportif, a pris ce concept un cran plus loin en devenant le sponsor principal du Marathon pour tous. Claude-Henri Duriez, responsable sponsoring, indique qu’il était crucial de créer un lien avec les coureurs par le biais de réseaux sociaux et d’animations. La team orange a été constituée pour rassembler les participants autour d’une même communauté.
L’idée était de montrer que la course à pied est accessible à tous. En effet, selon Tribou, cela dénote une volonté de la marque de mettre l’accent sur l’humain, en prouvant que chacun peut prendre part à un marathon, peu importe sa performance.
Conclusion partielle
Si les marques comme Schneider Electric et Orange ne voient pas encore un impact direct sur leur chiffre d’affaires grâce à ces initiatives, l’évolution de leur image de marque et la construction d’une communauté forte autour de la course à pied s’avèrent être des bénéfices tangibles. L’avenir du sponsoring dans la course à pied semble prometteur, avec une expérience humaine de plus en plus valorisée.
