Le Bayern Munich et le défi de séduire le marché mexicain
Découvrez les efforts du Bayern Munich pour conquérir les fans mexicains malgré les barrières culturelles.
Le Bayern Munich et le défi de séduire le marché mexicain
Contendre la passion des amateurs de football latino-américains représente un défi de taille pour le Bayern Munich, qui a commencé à établir une relation de confiance grâce à un travail de marketing assidu sur le continent latino-américain.
Une stratégie pour surmonter les barrières
Andrés Vargas, Responsable du développement commercial de Bayern Munich Americas, a évoqué les efforts réalisés sur les réseaux sociaux pour faire du club de Munich une nouvelle option pour les supporters, peu importe la langue.
“La langue est l’un des plus grands défis. Contrairement aux équipes espagnoles, où il n’y a pas de barrière linguistique ou culturelle, cela rend les choses plus difficiles et crée un grand potentiel de croissance. Nous nous concentrons sur l’élimination de ces barrières culturelles et linguistiques depuis le Bayern Munich, en cherchant à établir un pont entre Munich et l’Amérique Latine grâce à diverses initiatives.”
La conquête du marché mexicain
Selon Vargas, le marché latino-américain a une passion unique pour le sport, notamment pour le football. Le Mexique est un marché très ouvert, présentant des habitudes de consommation similaires à celles des États-Unis, tout en partageant une passion comparable à celle de l’Amérique du Sud.
“En Mexique, il n’y a pas une folie aussi marquée ; le spectateur moyen aime le football, a son équipe, bien sûr la sélection nationale, suit aussi ses équipes européennes, et s’intéresse à d’autres sports comme la NBA ou la NFL. En revanche, en Amérique du Sud, les gens sont davantage mobilisés par leur club et leur sélection nationale.”
Les actions du Bayern Munich au Mexique
Les initiatives du Bayern Munich au Mexique vont au-delà des réseaux sociaux, avec des actions que l’on n’aurait jamais imaginées précédemment, comme amener le bus de l’équipe au Musée de la Mémoire et de la Tolérance.
“Nous sommes désormais capables de générer du contenu géolocalisé et spécifique. Cela nous permet de toucher nos fans au Mexique d’une manière qui vise à les surprendre. D’autre part, nous tentons de renouveler notre approche pour activer notre présence, ce qui nous a amenés à présenter notre héritage juif en tant que club au musée. Nous avons apporté le bus de l’équipe et même le équipe féminine jouer contre Tigres.”
Pouvons-nous attirer des fans au Mexique face aux grands clubs espagnols ?
Vargas est conscient des défis que cela représente. La marque Bayern Munich fait face à une concurrence féroce, notamment avec le Real Madrid et le FC Barcelone, qui sont largement reconnus.
“Bien sûr, cela dépend de la comparaison. Face au Real Madrid ou au Barca, la tâche est difficile. Il existe cependant une connaissance grandissante de la marque, surtout dans un marché qui suit le football européen, en particulier la Champions League. Cela nous donne une certaine avance, mais les barrières culturelles et linguistiques restent des défis importants, d’où notre présence ici pour les surmonter.”
Le Bayern Munich pourrait-il un jour jouer au Mexique ?
“Ce serait un grand tournant dans notre processus d’internationalisation. Nous espérons que cela se concrétisera un jour.”
