France, États-Unis
DAZN souhaite redorer son image en diffusant la Coupe du monde des clubs
Depuis plusieurs mois, la plateforme de streaming britannique DAZN fait face à une vive critique en France, notamment en raison de ses stratégies de diffusion et de ses droits télévisés. Pourtant, la société mise désormais sur un événement majeur pour renforcer sa visibilité et son attractivité : la diffusion gratuite de la Coupe du monde des clubs 2024, organisée du 14 juin au 13 juillet aux États-Unis.
Ce tournoi, réunissant 32 équipes dont le Paris Saint-Germain, le Real Madrid ou encore l’Inter Miami, sera entièrement accessible via la plateforme DAZN, qui a conclu un accord avec la Fédération internationale de football (FIFA) pour la retransmission des 63 rencontres du tournoi. Ce partenariat, estimé à près d’un milliard d’euros, représente une étape stratégique pour DAZN, qui souhaite s’implanter durablement dans le paysage audiovisuel footballistique français.
Le directeur général France et Suisse de DAZN, Brice Daumin, a exprimé sa satisfaction lors d’une rencontre avec la presse à Paris, mardi 10 juin. Il a souligné qu’il s’agissait d’un « deal de long terme » et d’un début d’une nouvelle aventure avec la FIFA, visant à offrir une visibilité accrue à la plateforme dans un marché très concurrentiel. La diffusion gratuite de cette compétition est vue comme une opportunité pour conquérir un public nouveau, après une saison marquée par des polémiques autour de la Ligue 1 et des droits télévisés.
Pour accompagner cette opération, DAZN a également annoncé le renfort de figures emblématiques du football français. Deux anciens joueurs du Paris Saint-Germain, Mamadou Sakho et Claude Makélélé, vont rejoindre l’équipe de commentateurs et de consultants. Ils viendront compléter un staff déjà composé de personnalités reconnues telles que Benoît Cheyrou, Jérémy Ménez ou Walid Acherchour, renforçant ainsi la crédibilité et la qualité de la couverture médiatique du tournoi.
Ce choix stratégique intervient dans un contexte où DAZN cherche à renforcer son image en France, notamment face à la concurrence féroce dans le streaming sportif. La diffusion de la Coupe du monde des clubs constitue une occasion unique pour la plateforme de toucher un large public, notamment les fans de football qui suivent régulièrement le PSG, le Real Madrid ou d’autres grands clubs européens. La saison écoulée a été marquée par des controverses liées aux droits télévisés et à la gestion des retransmissions, mais cette initiative pourrait permettre à DAZN de redorer son blason et d’affirmer sa présence dans le paysage audiovisuel français.
En proposant gratuitement cette compétition, DAZN espère également attirer de nouveaux abonnés et fidéliser ceux déjà présents. La stratégie semble payante, puisque l’événement bénéficie d’une couverture médiatique importante et d’un intérêt croissant auprès des amateurs de football, notamment ceux qui suivent de près les performances des grandes équipes européennes en compétition internationale.
