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Le week-end dernier, Marc Cucurella, ambassadeur de Puma, a connu un désastre lors du derby londonien opposant Chelsea à Tottenham. Cela pourrait se transformer en un véritable coup dur pour la marque allemande, qui a récemment lancé ses nouvelles chaussures de football, les Future 8, commercialisées à 220 euros.
Puma sous pression après les erreurs de Cucurella
Cucurella portait ces nouvelles chaussures au Tottenham Hotspur Stadium après les avoir déjà essayées lors des entraînements. Cependant, son match a mal commencé. En effet, dès les cinq premières minutes, il a glissé, permettant à Brennan Johnson de profiter de l’opportunité pour marquer le premier but pour Tottenham. Six minutes plus tard, une nouvelle glissade a entraîné un deuxième but pour les Spurs, inscrit par Dejan Kulusevski.
Après avoir subi ces deux erreurs, le défenseur a rapidement couru vers la ligne de touche pour changer de chaussures. Malgré ces contretemps, Chelsea a réussi à renverser la situation en remportant le match 4-3, mais Cucurella était toujours préoccupé par ses erreurs. Il a même partagé une photo sur son histoire Instagram, montrant les nouvelles chaussures dans une poubelle, accompagnée du message « Désolé les Blues ». Bien que le post ait été rapidement supprimé, il a suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, amenant de nombreux fans à se questionner sur l’achat de ces nouvelles chaussures Puma.
Une campagne de Noël mal engagée
Puma avait conçu cette campagne de Noël autour de ses nouvelles chaussures, vantant leurs caractéristiques comme l’adaptabilité, le mouvement et le contrôle. Cependant, les performances de Cucurella sur le terrain n’ont pas montré ces qualités. Sa première erreur, suivie de sa chute embarrassante, a attiré l’attention des commentateurs, qui ont pointé du doigt ses choix.
Jamie Carragher, co-commentateur pour Sky Sports, n’a pas hésité à critiquer Cucurella pour avoir choisi de porter ces chaussures, se demandant pourquoi il n’avait pas remarqué le problème lors de l’échauffement. « C’est de l’amateurisme, embarrassant », a-t-il déclaré. Pendant ce temps, le commentateur principal, Peter Drury, a ironisé sur la situation en comparant Cucurella à Cendrillon, soulignant qu’il avait besoin de chaussures qui lui conviennent.
Impact sur les ventes et l’image de la marque
Alors que Puma est déjà sous pression en raison de résultats de ventes décevants au troisième trimestre, la performance de Cucurella dans un match suivi par des millions de spectateurs risque d’aggraver la situation. Malgré les assurances du PDG de Puma, Arne Freundt, sur une demande encourageante pour leurs produits, l’accumulation des erreurs de Cucurella pourrait semer le doute parmi les consommateurs potentiels.
En fin de compte, bien que Chelsea ait été victorieux ce jour-là, les préoccupations concernant l’équipement de Puma et l’image de Cucurella pourraient avoir des répercussions plus durables sur l’attrait de ces nouvelles chaussures de football.
Cette situation met en lumière l’importance que revêt le marketing sportif et l’impact que des événements comme celui-ci peuvent avoir sur les marques et leurs ambassadeurs.
