Casino prévoit 210 magasins Franprix ou Monoprix au Maroc d’ici 10 ans

Le groupe Casino prévoit d’ouvrir 210 magasins Franprix ou Monoprix au Maroc d’ici une décennie, renforçant ainsi sa présence en Afrique à l’approche de la Coupe du Monde de football de 2030. Ce projet ambitieux s’inscrit dans une stratégie de développement international, notamment dans un marché où la concurrence est de plus en plus forte.

Un partenariat stratégique pour une expansion rapide

Le groupe français a annoncé, lundi dernier, la signature d’un accord de partenariat avec H&S Invest Holding, une société marocaine spécialisée dans la logistique. Grâce à cette collaboration, Casino prévoit d’établir ses points de vente dans plusieurs régions du Maroc, avec une première ouverture prévue dès l’année prochaine. Parmi ces magasins, certains seront adossés à des stations-service, une formule déjà éprouvée en France pour attirer une clientèle variée.

Les futurs magasins proposeront une gamme diversifiée de services, incluant la restauration rapide, le retrait de colis, le dépôt de clés, ainsi que la possibilité de commander ses courses en ligne. Ces services visent à répondre aux attentes des consommateurs marocains en matière de praticité et de rapidité.

Une présence renforcée dans un marché concurrentiel

Le marché marocain est déjà très convoité par plusieurs grands distributeurs. Carrefour, par exemple, a récemment renforcé sa présence avec l’ouverture de 90 magasins en 2024, en partenariat avec le groupe local Label Vie. La croissance du secteur de la distribution au Maroc est notamment stimulée par l’organisation de la Coupe du Monde de football en 2030, qui se tiendra en Espagne, au Portugal et au Maroc.

Le groupe Casino, confronté à des défis financiers et opérationnels ces dernières années, cherche à se relancer en misant sur cette expansion. Cependant, il doit aussi faire face à des enjeux juridiques, notamment le procès prévu en octobre pour Jean-Charles Naouri, ancien patron du groupe, pour manipulation de cours et corruption.

Une stratégie d’expansion adaptée au contexte marocain

En s’appuyant sur ses nouvelles alliances, Casino envisage d’adapter son offre aux spécificités du marché marocain, notamment en intégrant des services de proximité et en exploitant le potentiel du commerce en ligne. La présence de magasins dans des zones stratégiques, comme les stations-service, permettra d’attirer une clientèle large et diversifiée, tout en renforçant la visibilité de la marque.

Ce projet d’expansion s’inscrit dans une logique de croissance à long terme, visant à faire du groupe Casino un acteur incontournable de la distribution au Maroc, tout en profitant de l’engouement mondial pour le football et l’événement de la Coupe du Monde 2030.

Une image illustrant l’ambition du groupe