France
Le contrat de naming signé avec une grande enseigne parisienne n’aboutira pas. Anne Hidalgo en a décidé autrement.
Le Stade Français espérait sécuriser une rentrée financière via le naming du stade Jean-Bouin, qui accueille aussi le Paris FC. L’accord prévoyait de rebaptiser le site « BHV Stadium Jean-Bouin » en échange d’une dotation annuelle de 100 000 euros. À l’époque, le groupe BHV se disait convaincu de s’associer au projet en raison des valeurs portées par le Stade Français Paris et la pratique du rugby, ainsi que son ancrage parisien.
Le point d’achoppement a été le veto de la maire de Paris lors du Conseil, sans précisions publiques sur les raisons de ce refus. Selon les informations relayées par la presse locale, il n’était pas prévu de naming à côté du Parc des Princes, et le Stade Français espérait que Jean Bouin puisse porter le nom « BHV Stadium ». Le premier adjoint a communiqué que la décision appartient désormais à la mairie.
Par ailleurs, il convient de rappeler que la ville de Paris est propriétaire du stade et que le Stade Français bénéficie d’une convention d’occupation exclusive jusqu’en 2019. Le Paris FC est locataire et ne dispose pas de voix sur ce dossier. Pour l’heure, Anne Hidalgo n’a pas détaillé les motifs de son refus.
