France
À l’approche du Ballon d’Or Dembélé Adidas, les sponsors d’Ousmane Dembélé avaient pris les devants en organisant une série de shootings à Paris et à Barcelone, plusieurs semaines avant la cérémonie. Le joueur, âgé de 28 ans, était l’un des deux grands favoris et ces campagnes visaient à soutenir sa candidature tout en restant discrètes.
Un connaisseur du dossier indique que l’équipe publicitaire avait privilégié des contenus centrés sur Dembélé et que les signes internes laissaient penser à une orientation claire vers ce scénario. « Ils avaient préparé davantage de contenus autour de Dembélé. Ils sentaient sans doute qu’on s’orientait vers ça », confie-t-il.
À l’annonce du sacre du Français, Adidas a lancé la campagne « Ous’man of the year », illustrée par une photo prise quelques semaines plus tôt. La marque a ensuite déployé son plan marketing prévu de longue date, avec une boutique dorée sur les Champs-Élysées, des tee-shirts en édition limitée et une paire de crampons spéciale.
