États-Unis
Après une victoire spectaculaire 4-1 contre son rival brésilien au stade Monumental de Buenos Aires, et seulement quelques heures après s’être qualifiée pour la Coupe du Monde 2026, l’équipe masculine argentine a offert un spectacle mémorable à ses 84 000 supporters. Ce succès retentissant, obtenu en l’absence de Lionel Messi, blessé, illustre la force d’une sélection qui mêle talents présents et une stratégie d’expansion réfléchie à l’international, particulièrement aux États-Unis.
Une stratégie d’expansion ambitieuse aux États-Unis
L’Association de Football Argentin (AFA) cible clairement le marché américain pour développer sa marque. Après avoir établi une première implantation à Miami avec la création d’un centre d’entraînement et deux académies de football qui accueillent près de 1 000 jeunes joueurs, la fédération étend désormais ses ambitions vers New York.
Leandro Petersen, directeur commercial et marketing de l’AFA, souligne l’importance stratégique de New York où sont basés de nombreux sièges sociaux d’entreprises, offrant ainsi des opportunités de partenariats commerciales plus solides qu’à Miami.
Événement marquant à Manhattan et partenariat avec American Express
En mars dernier, l’AFA a organisé au Paley Center un événement réunissant médias, officiels de New York, légendes argentines telles que Hernán Crespo, ainsi que des représentants d’entreprises. Le trophée de la Coupe du Monde brandi par Messi et ses coéquipiers était omniprésent, symbolisant le rayonnement mondial de la fédération.
Cette soirée a également permis de présenter les projets globaux de l’AFA, notamment la « AFA Tower » à Dubaï, un complexe de luxe comprenant un musée interactif et des académies de football. Par ailleurs, la collaboration avec Fanatics pour une boutique en ligne officielle souligne l’ambition de développer la marque sur plusieurs continents.
La fédération s’appuie depuis 2023 sur un partenariat majeur avec American Express, dont le siège est situé à New York, et qui a récemment prolongé son engagement jusqu’en 2026.
Explosion du football argentin aux États-Unis
Le football argentin connaît un essor notable aux États-Unis, porté par l’arrivée de Lionel Messi en MLS avec l’Inter Miami et le triomphe de l’Albiceleste lors de la dernière Copa América. Cette compétition, organisée notamment aux États-Unis, a généré une hausse significative de l’intérêt du public américain pour le football argentin, avec une croissance des abonnés sur les réseaux sociaux passant de 7 à 11 millions.
La nomination historique de Mauricio Pochettino, ancien joueur de Newell’s Old Boys et entraîneur de l’équipe nationale américaine jusqu’à la Coupe du Monde 2026, renforce également cette dynamique dans le marché américain.
Collaboration avec les grandes ligues américaines et projets futurs
Lors d’une tournée estivale, l’AFA a noué des contacts avec les dirigeants de la NFL et de la NBA, envisageant des collaborations notamment sur les réseaux sociaux. Ces partenariats représentent une source d’inspiration pour la fédération, qui souhaite s’imprégner des stratégies commerciales et médiatiques qui ont fait le succès de ces ligues.
Les initiatives prévues incluent l’organisation de fanfests, avec la participation de légendes du football argentin et d’autres nations, ainsi que des stages et clinics destinés à animer la période de la Coupe du Monde 2026 et de la Coupe du Monde des clubs 2025, où River Plate et Boca Juniors représenteront l’Argentine.
Le lien fort entre l’Inter Miami et la communauté argentine, visible à travers la popularité du club dans les grandes villes argentines, vient renforcer l’intégration de l’AFA sur ce territoire.
Un développement soutenu tout au long de l’année
L’AFA prévoit d’organiser régulièrement des événements aux États-Unis, notamment un séminaire à l’université Harvard, en parallèle d’un cours déjà lancé à la Florida International University. Des rencontres avec des responsables locaux à Boston, Atlanta ou Los Angeles sont également en préparation afin d’explorer diverses opportunités d’expansion.
Petersen insiste sur la nécessité de maintenir une présence constante pour que la marque AFA reste visible dans les médias et sur les réseaux sociaux, renouvelant ainsi l’attention autour du football argentin sur le sol américain.
Avec ce plan d’action ambitieux, la fédération vise à devenir un acteur majeur dans l’industrie sportive américaine, en misant sur son identité de championne du monde et la popularité de ses figures emblématiques.
source:https://www.nytimes.com/athletic/6235914/2025/04/01/argentina-fa-soccer-united-states-new-york-world-cup-messi/
