Wrexham : Le succès financier de Ryan Reynolds et Rob McElhenney

Une progression sportive fulgurante

Près de quatre ans après avoir pris les commandes de Wrexham, Reynolds et McElhenney ont vu leur club enchaîner deux montées consécutives, passant de la National League à la League Two, puis à la League One. Actuellement, l’équipe occupe la deuxième place du classement en troisième division et ambitionne une nouvelle remontée en Championship sous la direction de l’entraîneur Phil Parkinson.

L’objectif ultime de ce duo ambitieux reste bien sûr l’accès à la Premier League, bien que cela implique probablement d’importants investissements financiers pour rester compétitif dans l’antichambre de l’élite anglaise.

Des chiffres financiers impressionnants

Les derniers comptes financiers de Wrexham révèlent une explosion du chiffre d’affaires, passé de 12,5 millions d’euros en 2023 à plus de 31,9 millions d’euros pour l’exercice clos en juin 2024. Cette hausse spectaculaire, record pour un club évoluant alors en League Two, est en grande partie attribuée au succès de la série documentaire « Welcome to Wrexham » diffusée sur Disney Plus, qui suit l’ascension du club sous leur direction.

Cette série, désormais à sa quatrième saison, a reçu plusieurs récompenses prestigieuses, notamment huit Primetime Emmy Awards et deux Critics’ Choice Television Awards, contribuant ainsi fortement à la visibilité internationale du club.

Un marketing innovant et rentable

Au-delà de la série documentaire, Wrexham a su décrocher des partenariats majeurs avec des entreprises telles que United Airlines et HP. Ces accords ont fait bondir les revenus commerciaux du club, passant de 2,2 millions d’euros à plus de 15,8 millions d’euros en un an.

Cette dynamique marketing est considérée comme une « différence clé » pour Wrexham, offrant une plateforme de visibilité et d’exposition télévisuelle précieuse pour les partenaires commerciaux.

Une rentabilité toujours fragile malgré les progrès

Malgré ces chiffres impressionnants, le club affiche encore une perte nette de 2 millions d’euros, conséquence notamment de l’augmentation de la masse salariale et du paiement de 770 000 euros de primes liés à la promotion en League Two.

Cette perte est toutefois en nette diminution par rapport aux 3,8 millions d’euros perdus l’année précédente. Les prêts personnels de Reynolds et McElhenney d’un montant global de 14,7 millions d’euros ont quant à eux été entièrement remboursés, démontrant une gestion financière plus équilibrée.

Perspective de la direction du club

Dans les comptes, la direction souligne que la saison 2023/24 a été couronnée de succès avec une nouvelle promotion. Elle insiste également sur le fait que la série « Welcome to Wrexham » ne génère pas de revenus directs mais constitue un outil marketing puissant, offrant une large exposition aux partenaires commerciaux du club.

Le chiffre d’affaires record est donc principalement imputé à la popularité de cette série ainsi qu’à l’augmentation des recettes liées à l’appartenance à la English Football League, très supérieure à celles de la National League.