Wrexham : 26,7 millions de livres de chiffre d’affaires record

Une croissance spectaculaire du chiffre d’affaires

Pour l’exercice clos au 30 juin 2024, Wrexham a plus que doublé son chiffre d’affaires, atteignant 31 millions d’euros, un record historique en League Two. Cette progression exceptionnelle s’explique notamment par l’augmentation spectaculaire des revenus issus du sponsoring, qui ont bondi de 2,2 millions à 15,2 millions d’euros.

L’essor commercial du club est directement lié à la notoriété mondiale acquise grâce à la série documentaire Welcome to Wrexham, qui a amplifié l’audience et la visibilité du club, particulièrement en Amérique du Nord, désormais responsable de 52,1 % du chiffre d’affaires global, contre seulement 24,6 % l’année précédente.

Par ailleurs, les recettes liées à la billetterie ont également progressé significativement, passant de 3,6 millions à 4,5 millions d’euros, grâce notamment à l’augmentation de la capacité du stade suite à l’installation d’une tribune temporaire.

Des dépenses en hausse pour soutenir l’essor sportif et commercial

Les coûts ont augmenté parallèlement, notamment la masse salariale qui a presque doublé, passant de 8,5 millions à 13,5 millions d’euros. Cette hausse reflète notamment le passage du club à un statut semi-professionnel pour l’équipe féminine et les primes liées à la promotion obtenue en League Two.

Les dépenses liées à l’entretien et à l’amélioration du stade ont représenté 3,4 millions d’euros, incluant la mise en place de la nouvelle tribune temporaire. Par ailleurs, les frais juridiques et professionnels se sont élevés à 6,2 millions d’euros, couvrant notamment le travail des sociétés détenues par Reynolds et McElhenney pour la négociation et la gestion des contrats de sponsoring.

Un prêt important de 17 millions d’euros consenti par la RR McReynolds Company, la société des deux propriétaires stars, a été intégralement remboursé cette saison, libérant ainsi le club de toute dette envers ses actionnaires.

Le poids du documentaire et l’expansion mondiale

Le succès de Welcome to Wrexham, qui a remporté un Emmy et dont la quatrième saison est en cours de tournage, a transformé Wrexham en une marque mondiale. Pour la première fois, le Royaume-Uni ne représente plus que 47,5 % du chiffre d’affaires du club.

Malgré cette exposition planétaire, le club n’a jamais perçu de revenus directs issus de la série, la stratégie ayant toujours été d’utiliser cette médiatisation comme levier pour booster les activités commerciales, notamment le merchandising et le sponsoring.

Les tournées de pré-saison aux États-Unis, avec des matchs à guichets fermés face à Chelsea et Manchester United, ont renforcé la base de fans et l’attrait des sponsors dans ce marché en pleine croissance.

Comparaison avec les autres clubs de l’EFL

Le chiffre d’affaires de Wrexham surpasse largement celui de ses rivaux en League Two, avec plus du triple des revenus du leader actuel, Walsall (7,8 millions d’euros). Mêmes les clubs établis en League One, comme Portsmouth (15,9 millions), ou en Championship, tels Preston North End (19,8 millions) et Hull City (24,8 millions), ne dépassent pas le niveau atteint par Wrexham.

Seul Sheffield Wednesday en Championship affiche un chiffre comparable, avec 30,7 millions d’euros, mais avec un stade affichant en moyenne plus de 26 000 spectateurs par match.

Pourquoi malgré ce record Wrexham affiche-t-il un déficit ?

Malgré ce chiffre d’affaires record, les pertes s’élèvent à 3,1 millions d’euros. Cette situation s’explique principalement par la montée des coûts salariaux, les bonus versés aux joueurs et au staff pour la promotion et l’augmentation des frais opérationnels.

Le club a aussi assumé un montant de 3,5 millions d’euros en frais juridiques et professionnels, ainsi que des investissements significatifs dans le développement commercial et la reconnaissance accrue du club sur la scène mondiale.

La stratégie reste cependant tournée vers un équilibre financier à moyen terme, avec l’ambition de poursuivre une croissance durable.

Perspectives pour les saisons à venir

Le remboursement du prêt de la RR McReynolds Company marque un tournant financier majeur, libérant le club des charges d’intérêts et améliorant son attractivité auprès d’éventuels prêteurs pour financer les projets futurs, comme l’agrandissement ou la rénovation du stade.

L’entrée en League One s’accompagne d’une hausse des droits télévisés et des paiements de solidarité, renforçant la capacité financière du club pour faire face à ses ambitions.

Si Wrexham réussit à obtenir une troisième promotion consécutive, les revenus augmenteront fortement grâce aux droits en Championship, soit environ 8 millions d’euros supplémentaires par saison.

Respect des règles financières et ambitions à long terme

Wrexham a respecté les règles strictes de gestion des coûts salariaux en League Two, avec une masse salariale représentant 41,3 % du chiffre d’affaires, bien en deçà du plafond de 55 %. En League One, ce plafond passe à 60 %, et le club reste dans les limites imposées.

En cas de montée en Championship, le club devra se conformer aux règles de profitabilité et durabilité, autorisant un déficit maximal de 47,5 millions d’euros sur un cycle de trois ans, offrant ainsi une marge de manœuvre importante pour poursuivre son développement.

Les propriétaires et investisseurs ont affiché leur détermination à poursuivre leur projet ambitieux, aspirant même à offrir un jour au nord du Pays de Galles une place en Premier League.