Peroni et Ferrari : Une lettre d’amour aux tifosi
Découvrez la campagne de Peroni avec Ferrari célébrant les tifosi à travers un film innovant.
France
Dans le cadre de leur partenariat avec Peroni Nastro Azzurro 0.0%, l’équipe Ferrari a récemment dévoilé une campagne marketing originale, soulignant leur engagement envers les tifosi, les fervents supporters de la Scuderia. Cette initiative a été mise en avant par le directeur de l’équipe, Fred Vasseur, qui a ouvert la danse avec une phrase forte : “Maintenant, faisons cela pour les fans”.
Une rebranding pour les tifosi
Pour marquer le début de cette collaboration, Peroni a décidé de réinventer ses bouteilles 2024 sous le nom de ‘Tifosi Nastro Azzurro 0.0%’. Cette relance a été accompagnée d’un court-métrage inspiré de films de braquage, mettant en vedette les pilotes Charles Leclerc et Carlos Sainz, ainsi que Vasseur lui-même. Gareth Morgan, directeur marketing mondial chez Peroni, a souligné l’importance d’atteindre les fans au niveau mondial pour ce partenariat.
Une approche authentique
“C’était un mouvement majeur pour nous”, a déclaré Morgan. “Trois ans en Formule 1, et le passage à Ferrari était significatif.” Il a ajouté que l’engagement authentique avec la base de fans était essentiel, car Peroni ne contribue pas directement à la performance de l’équipe, mais se consacre plutôt à célébrer la passion des tifosi.
Pour cela, ils ont choisi de changer l’étiquette de leur bouteille pour y inclure le nom Ferrari. L’idée de filmer les pilotes s’introduisant dans la brasserie pour renommer la bouteille de 0.0% a alors vu le jour. Cette approche humoristique a été appréciée sans précédent par les supporters.
Un succès retentissant
Cette campagne a été lancée au début de l’année, à un moment où il n’y avait pas de courses, suscitant ainsi une vraie demande de contenu. Les résultats ont été impressionnants, atteignant une audience de 2,1 milliards de personnes et des chiffres commerciaux records, avec plus de 20 millions de visionnages pour le film.
“Nous sommes reconnaissants envers nos nouveaux partenaires chez Ferrari, qui ont adhéré avec enthousiasme à l’idée”, a ajouté Morgan. “Ils ont joué un rôle clé dans la création et la mise en œuvre de ce projet.” Ce partenariat souligne une évolution dans le monde de la Formule 1, où l’importance d’engager les fans devient de plus en plus cruciale.
Les échos d’une campagne reconnue
Kate Bevan, membre du jury de l’évaluation, a également été impressionnée par l’activation de Peroni. “Cette campagne a mis les fans de Ferrari au cœur de ses préoccupations,” a-t-elle déclaré. “Le renaming de la bière était un élément intelligent, créant une image ludique, pas nécessairement associée à Ferrari, ce qui permet de percer à travers le bruit ambiant.”
