Hummel: la renaissance d’une marque danoise emblématique

Hummel: la renaissance d’une marque danoise emblématique

Le message de hummel, « Nous sommes une marque de sport et de style de vie guidée par notre héritage », a été introduit par son directeur général, Lars Stentebjerg, lors d’un événement spécial réunissant des médias anglais et allemands. Cette entreprise danoise, que beaucoup connaissent et apprécient, met l’accent sur l’importance de son héritage pour façonner ses futurs produits, affirmant que « notre capacité à mélanger fait vraiment notre singularité ».

Depuis sa création, hummel a suivi un parcours tumultueux. Pour les Danois, cette marque est une institution nationale ; pour le reste du monde, elle évoque la culture culte des maillots de football des années 1980 et 1990. Les maillots à rayures portés par la génération « dynamite » du Danemark lors de la Coupe du Monde 1986 ont été récemment réédités pour célébrer le centenaire de hummel et ont été classés comme le plus grand maillot de football de tous les temps par le magazine FourFourTwo.

Au fil des années, hummel est également lié à des clubs anglais tels que Tottenham Hotspur, Aston Villa et Sunderland, dont les maillots sont devenus des classiques. Diego Maradona a même été vu portant un maillot de hummel lors d’un événement pour son compatriote Ossie Ardiles. Mais au début des années 1990, hummel a disparu de la scène anglaise, ne revenant qu’en 2016, lançant ainsi une nouvelle ère.

En 2023, hummel célèbre ses 100 ans en offrant des maillots inspirés des célèbres rayures de football danois à huit clubs partenaires, soulignant son engagement à mêler l’héritage et la modernité dans ses créations. Avec une attention minutieuse au design, chaque maillot professionnel est conçu sans modèles préfabriqués, assurant ainsi une personnalisation véritable.

La marque cherche à s’implanter solidement en Europe, avec l’ambition de devenir la plus grande marque de sport d’équipe en visant 10 000 clubs d’ici quatre ans, tout en s’attaquant à de nouveaux marchés comme les États-Unis et la Chine.

Outre son succès dans le domaine du football, hummel a su intégrer des valeurs sociales dans son modèle d’affaires, ayant ouvert des écoles de football en Gambie et lancé un maillot pour l’équipe féminine d’Afghanistan, témoignant ainsi d’un engagement envers le changement social. Ce mélange d’héritage, d’innovation, et de valeurs sociétales est ce qui propulse hummel vers une renaissance impressionnante sur la scène mondiale.

Hummel: la renaissance d’une marque danoise emblématique

La marque Hummel, emblématique du Danemark, se réinvente dans le secteur dynamique de la mode sportive. Avec ses vêtements aux designs innovants et emblématiques de football, Hummel s’efforce de capturer l’esprit du sport tout en adoptant une approche contemporaine de la mode.

Depuis sa création, Hummel a toujours mis l’accent sur le confort, la qualité et le style, se distinguant par ses motifs audacieux et sa palette de couleurs dynamique. La marque a su s’adapter aux tendances modernes tout en restant fidèle à son héritage danois, ce qui lui permet d’attirer à la fois les fans de sport et les aficionados de la mode.

Trois éléments clés caractérisent la renaissance de Hummel :

• Engagement envers la durabilité : Hummel se concentre sur l’utilisation de matériaux éco-responsables et sur des méthodes de production durables.
• Collaboration avec des athlètes : En s’associant à des sportifs de renommée, Hummel s’assure que ses produits répondent aux exigences des performances sportives tout en restant tendance.
• Design unique et audacieux : Les vêtements Hummel se distinguent par des designs qui allient praticité et esthétisme, séduisant ainsi une clientèle variée.