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Dans le monde du football, l’influence des joueurs ne se limite pas uniquement à leurs performances sur le terrain. Vinicius Jr., l’attaquant du Real Madrid, a récemment été classé deuxième dans le classement des 50 plus grandes « stars du marketing » par la société britannique SportsPro Media, dépassant des légendes telles que Lionel Messi et Cristiano Ronaldo.
Analyse du classement
Le classement met en avant plusieurs critères, notamment la force de la marque et les revenus générés par le sponsoring, en tenant compte également de l’impact global des personnalités sportives sur différents marchés. Vini Jr. s’impose grâce à sa forte présence sur les réseaux sociaux et à son engagement dans des causes sociales.
Vini Jr., un joueur engagé
La notoriété de Vinicius Junior ne se limite pas à ses performances sportives. Ivan Martinho, professeur de marketing sportif, souligne que « Vini Jr. est devenu l’une des voix les plus fortes du sport dans la lutte contre le racisme ». Son statut au sein de la sélection brésilienne et du Real Madrid, en plus de ses actions communautaires, boostent son attraction de marque.
Le roi du marketing sportif
En 2024, Vini Jr. a été couronné comme le joueur le plus commercialisé au monde, surpassant Messi, qui se classe cinquième, et Cristiano Ronaldo, qui figure en neuvième position. Cette prouesse témoigne de l’importance croissante des athlètes dans le marketing sportif moderne.
Selon Renê Salviano, PDG de Heatmap, « plus Vini brille sur le terrain, plus il attire l’attention des marques, des fans et du grand public ». Son impact sur le terrain est directement lié à son attrait commercial, faisant de lui un atout majeur pour toutes les marques qui souhaitent s’associer à son image.
Un aperçu du classement des stars du marketing
Voici le classement des 10 premières personnalités du marketing sportif :
- Simone Biles (États-Unis) : gymnastique
- Vinicius Jr. (Brésil) : football, Real Madrid
- LeBron James (États-Unis) : basket-ball, Los Angeles Lakers
- Caitlin Clark (États-Unis) : basket-ball, Indiana Fever
- Lionel Messi (Argentine) : football, Inter Miami
- Rebeca Andrade (Brésil) : gymnastique
- Kylian Mbappé (France) : football, Paris Saint-Germain
- Ilina Maher (États-Unis) : rugby, Équipe des États-Unis
- Cristiano Ronaldo (Portugal) : football, Al Nassr
- Katie Ledecky (États-Unis) : natation
Performance et reconnaissance
La performance de Vini Jr. dans le football mondial, où il a été décisif lors de grandes compétitions, démontre son statut de joueur phare. Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports Brésil, note que « sa valeur en tant que joueur pourrait dépasser tout ce qui a été attribué à un sport. Cela reflète non seulement sur lui, mais aussi sur les clubs et l’ensemble de l’industrie du football. »
