Barclays investit 30 millions dans le football féminin en Angleterre
Barclays a décidé de doubler son investissement dans le football féminin en signant un nouveau contrat de sponsoring de trois ans avec la Women’s Super League (WSL) et le Women’s Championship. Cette initiative est estimée à plus de 30 millions de livres sterling, marquant ainsi l’injection de fonds la plus importante à ce jour dans ces ligues anglaises.
Une nouvelle ère pour le football féminin
Le football féminin entre dans une nouvelle ère grâce à un récent accord qui a permis le transfert de la propriété des deux premières divisions du football féminin à une entreprise indépendante, temporairement nommée Women’s Professional Leagues Limited (WPLL). La CEO, Nikki Doucet, a exprimé son intention de rendre le jeu plus compétitif et durable grâce à la collaboration et à l’augmentation des audiences.
Barclays avait initialement été le partenaire principal de la WSL en 2019, marquant ainsi le plus grand investissement jamais réalisé par une marque dans le sport féminin au Royaume-Uni.
Un engagement envers le football féminin à la base
La banque a également réaffirmé son engagement à long terme dans le football féminin de base en renouvelant son partenariat avec la FA pour trois années supplémentaires à travers les partenariats scolaires de football pour les filles de Barclays. Cette initiative vise à donner aux jeunes une meilleure opportunité de pratiquer le sport malgré le fait qu’environ 64 % des filles abandonnent les activités sportives à l’adolescence.
Le nombre d’écoles participantes a considérablement augmenté, passant de 3 000 en 2019 à 20 000 en 2024. Barclays prévoit de déployer un nouveau programme destiné à identifier les élèves présentant un potentiel dans les écoles, afin de relier l’éducation et le football et d’apporter un soutien essentiel aux joueuses talentueuses et à leur famille.
Une croissance exponentielle
Depuis la mise en place de ce partenariat, le football féminin a connu une croissance exponentielle. La WSL est désormais la ligue de football féminin domestique la plus suivie avec 3,2 millions de followers, et l’affluence moyenne lors des matches a augmenté de 283 % depuis la saison 2021/22. Barclays démontre ainsi son engagement ferme envers le développement du football féminin.
